<<< 掃碼關注，GET明星同款眾所周知，Richard Mille手表起價50多萬(約)，其他手表都要幾百萬！
資料顯示，理查德米勒每年至少發布幾款價格超過500萬的手表。比如帶陀飛輪的手表，均價在300-500萬之間。
這些數字對于奢侈手表的標準來說是非常“龐大”的，所以一提到理查德米勒，就有一個永恒的話題3354“為什么理查德米勒那么貴？”
今天就讓大臉喵為你解決這個問題！
創始人理查德米勒
對于一個品牌來說，創始人是品牌的‘核心’，是品牌成功的關鍵之一。
理查德也不例外。甚至可以說，如果沒有Richard Mille，這個品牌不可能發展成今天的樣子。
時代背景和內在價值
Richard Mille在應時危機開始時開始了他的制表業生涯。
20世紀80年代，對于幸存的傳統腕表品牌來說，這是一場復雜而極具革命性的變革。例如，當時瑞士僅占全球手表銷量的3%。
而米樂先生并沒有受到這個時代變遷的影響，也在這個環境下透徹的理解了鐘表行業，獲得了自己品牌創建的源動力。
20世紀90年代初，他加入法國珠寶公司Mauboussin，成為一名制表師。
之后不到十年就宣布推出首款同名品牌richard miller的腕表(2001年)。
品牌和表款出現后，Mille先生很快意識到幾個可以影響品牌的重要元素：品牌宣傳、表款的獨特性、表款的“內在價值”；比如用一種特殊的材質來引起顧客的需求和欲望，這樣才能保證顧客不僅會買，而且會越來越愛上它。
品牌理念與賽車相結合
關注理查德的議員應該都知道，理查德一直與賽車有著密切的合作，品牌擁有很多與賽車相關的車型。
但是有人知道為什么嗎？
這一切都來自米勒先生，他不僅是賽車運動的狂熱愛好者，而且還收集20世紀70年代的賽車。
因此，理查德米勒品牌發展壯大不可或缺的一部分就是米勒先生對一級方程式賽車的癡迷。
2001年，當Mille先生與愛彼(APRP)共同確立了創建richard miller品牌的理念后，他對該品牌做出了第一個戰略決策，即生產具有現代和經典風格的鐘表，隨后開發了第一款產品RM001。
RM001設計最初的核心采用了制造賽車的方式，即更加注重使用現代生產技術和材料來獲得最佳性能，而完全忽略了生產成本。
雖然汽車和手表的“性能”略有不同，但這個理念足以將理查德米勒推到今天。
理查德米勒為什么這么貴？
1.是“不可替代”的身份象征！
如開頭所說，這個問題是公眾對理查德米勒最大的疑問。
事實上，你認為專注于這樣一個爭論性的話題是“毫無根據”的嗎？
這是Mille先生給品牌創造的一種獨特性，因為richard miller產品自帶一個不言而喻的承諾：只有像你這樣的人才能買得起。
因此，對于理查德米勒來說，高價是防止“錯誤類型的消費者”擁有其中一種產品的獨家策略。
在另一個非常真實的意義上，理查德米勒也在以另一種形式向他人傳達一種身份、地位、權力和成功的象征。
2.制表的態度決定了價格的存在！
理查德米勒之所以能定下如此昂貴的價格，除了“奇特”的設計，還有“獨特”的材料和結構。
比如它是鐘表界第一個使用藍寶石水晶表殼的品牌。
2011年，理查德米勒推出了一款藍寶石水晶陀飛輪兩秒計時腕表RM 056，這是首款由藍寶石水晶制成的超復雜設計。
案例引導材料
2011年，理查德米勒推出了一款藍寶石水晶陀飛輪兩秒計時腕表RM 056，這是首款由藍寶石水晶制成的超復雜設計。
覆蓋表殼頂級精密機芯，將鐘表制造技術推向新的里程碑(售價高達百萬美元，約合六百萬人民幣)。
后來其他品牌也推出了同樣材質的表殼，但價格比理查德米勒低N倍。
理查德米勒之所以能定這么高的價格，原因之一就是它在使用特殊材料方面是個佼佼者(能記住的只有第一個)。
動作一絲不茍，一絲不茍。
理查德米勒給人的第一印象就是從表盤上一眼就能看出來的機芯。復雜的設計被完美地放置在正方形之間。如果用放大鏡看，可以感受到它運動中的“細致”細節。
3.手表上豐富的個人色彩！
在日常生活中，米勒先生經常參加一些賽車、賽艇和高端私人飛機活動。
這個品牌也受到他的生活方式的影響。例如，這些噴氣式飛機激發了他對航空手表的設計想法。
這里為什么要強調“個人色彩”？
因為個人色彩代表了一塊手表的生命力和價值。
現在一些年輕的奢侈手表品牌很少帶有強烈的“個人色彩”，尤其是一些同名品牌流傳下來后，品牌創始人只是作為一種企業想象而存在，很少真正參與到產品中。
另一方面，理查德米勒是不同的。只要米萊先生還在，他的最新產品就會繼續從生活中汲取靈感，因此腕表款自然會充滿時尚的“個人色彩”。
所以，一個有創意、有思想的領導者(理查德米勒)可以提升整個品牌的價值。
4.給一個有影響力的代言人！
說到理查德米勒的代言人，拉斐爾納達爾是大家最熟悉的一個。
這位世界網球冠軍因在網球比賽中經常佩戴理查德米勒陀飛輪手表而成為國際頭條新聞。
最讓世界觀眾震驚的是，納達爾竟然會選擇昂貴的陀飛輪手表來打比賽。手表愛好者都知道陀飛輪機構的脆弱，這樣的舉動無疑是在“虐待”他的手表。
但是手表錢，就像人們擔心的那樣，沒有任何問題，一直出現在納達爾的手腕上。
也是理查德米勒向世界證明了他產品的質量。
后來，理查德米勒一直在各種比賽中不斷地與運動員合作，比如賽車手和賽跑運動員。
雖然有些人仍然認為這是對手表的不負責任，但這也是理查德米勒向世界傳遞的信息，理查德米勒手表如此自信。
簡單來說，對于理查德米勒(richard miller)來說，這種宣傳不僅意味著作為視覺角色的品牌大使，還意味著產品測試者。
這也是對品牌的挑戰。
對于高端手表消費者來說，幾乎沒有什么比這種直觀的產品更有吸引力了。
品牌的個人色彩，價格上的排他性，產品的獨特性，高科技的工藝，各種獨家專利，熱門的代言事件，都造就了沒有人能復制Richard Mille的高度，這也是RICHARD MILLE手表如此昂貴的原因。
我是大臉喵()，一個懂表愛表的女人。我會每天給你看更多關于手表的東西。
