<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款【賓爵表說(shuō)】今天，我先問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題。你知道手表里的“增加智力”和“李白鴿子”是什么意思嗎？今天我們就來(lái)聊聊你可能不知道的手表歷史。
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幾十年前的手表分類和今天大不一樣！
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很多朋友應(yīng)該在很多年前看過(guò)一張手表品牌分類的掃描照片。雖然其來(lái)源難以考證，但從大致內(nèi)容可以推斷，這是當(dāng)時(shí)進(jìn)口手表的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。逐一看著各個(gè)品牌的中文譯名和分類標(biāo)準(zhǔn)，不禁感嘆手表市場(chǎng)在近幾十年發(fā)生了翻天覆地的變化。很多曾經(jīng)地位很高的品牌現(xiàn)在已經(jīng)走下神壇，甚至退出歷史舞臺(tái)；而且有很多品牌曾經(jīng)被劃分為所謂的“三類表”和“四類表”。憑借多年積累的實(shí)力，他們已經(jīng)成為頂級(jí)品牌。
當(dāng)年評(píng)分圖
值得注意的是，圖片中很多品牌的譯名與今天有很大不同，分類標(biāo)準(zhǔn)也有一定的局限性。而且，現(xiàn)代還有一些我們熟悉的品牌是沒(méi)有收入的。今天我們就以幾個(gè)熟悉的品牌為切入點(diǎn)，看看當(dāng)年的品牌和今天的有什么不同。
IWCMARK 11，1962
讓我們來(lái)看看表格頂部的“第一類”。表的上方是翻譯成“國(guó)際”的國(guó)際品牌，也就是今天的萬(wàn)國(guó)國(guó)際手表。當(dāng)時(shí)“萬(wàn)國(guó)”的中文名歸另一個(gè)叫環(huán)球的品牌所有，所以60年前的“萬(wàn)國(guó)”和今天的“萬(wàn)國(guó)萬(wàn)國(guó)表”不是同一個(gè)品牌。大家要注意。
勞力士周歷Ref.6511，1957年
然后就是我們熟悉的勞力士。勞力士發(fā)展的幾十年間，品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值一直非常穩(wěn)定。正是這種“穩(wěn)定”讓勞力士今天如此“火”。
浪琴、伍茲和白色腕表，20世紀(jì)30年代
接下來(lái)是浪琴和歐米茄，都在“一等二”之列。“應(yīng)時(shí)風(fēng)暴”之后，瑞士制表商的定位發(fā)生了一些變化。后來(lái)歐米茄加入斯沃琪集團(tuán)后得到提升，浪琴則適度調(diào)整定位，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
通用手表，20世紀(jì)50年代
讓我們看看第三類。這一類別有許多品牌，但不幸的是，排名第一的CYMA西瑪品牌已經(jīng)沉沒(méi)。雖然品牌還保留了生產(chǎn)線，但目前知名度和市場(chǎng)份額已經(jīng)可以忽略不計(jì)。Universal“Universal”曾經(jīng)也是如此。官網(wǎng)收錄的手表屈指可數(shù)，普通消費(fèi)者很難找到購(gòu)買渠道。
Yee Nian手表，20世紀(jì)60年代
相比前兩個(gè)品牌，當(dāng)年翻譯成“埃特納”的ETERNA，現(xiàn)在做的還不錯(cuò)。2011年，中國(guó)海淀集團(tuán)有限公司旗下的國(guó)際斐訊有限公司以2291.1萬(wàn)瑞士法郎的價(jià)格買下了葉年華。現(xiàn)在葉年華也在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)開了旗艦店，不定期會(huì)有新品發(fā)布。
積家翻蓋，20世紀(jì)40年代
接下來(lái)，讓我們談?wù)劮e家。積家一直以生產(chǎn)各種復(fù)雜機(jī)芯而聞名，為許多頂級(jí)品牌供應(yīng)過(guò)機(jī)芯。在加入歷峰集團(tuán)之前，積家主要從事機(jī)芯業(yè)務(wù)，成品表并沒(méi)有像今天這樣受到如此多的關(guān)注，這也是當(dāng)時(shí)品牌只停留在“一等三等”的原因。
真實(shí)時(shí)間A384，1969年
可惜的是，二級(jí)和二級(jí)手表里的很多品牌已經(jīng)看不到了。只有Zenith(“增加你的智力”)憑借其高頻自動(dòng)計(jì)時(shí)機(jī)芯在高級(jí)制表領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，并于1999年加入LVMH集團(tuán)。
蒂托尼梅花手表，20世紀(jì)50年代
我們來(lái)看看當(dāng)時(shí)“三類表”的情況。類似于“二等表”的情況，很多知名品牌早已退出歷史舞臺(tái)，現(xiàn)在為我們所熟知的只有及時(shí)性(“道薩”)、豪雅(“奢侈品”)和TITONI梅花表。
“百里鴿”Ref.1646潛水表，1965年
在四大品類中，有一個(gè)品牌脫穎而出，那就是“百里鴿”，也就是今天的寶璣。事實(shí)上，在上個(gè)世紀(jì)中葉，該品牌不僅生產(chǎn)高檔手表，還推出了面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的中檔手表(例如Ref.1646潛水表)，這也是為什么“百里鴿”分為四種類型的手表。1999年，加入斯沃琪集團(tuán)的寶璣品牌復(fù)興，致力于復(fù)興陀飛輪和萬(wàn)年歷的各種頂級(jí)復(fù)雜功能。如今，寶璣憑借多項(xiàng)精湛技藝成為該團(tuán)的“一哥”。
所謂“三十年河?xùn)|，三十年河西”。其實(shí)今天大家熟悉的品牌還有很多，因?yàn)楫?dāng)年沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)(比如三駕馬車的PP、AP、VC)，所以沒(méi)有出現(xiàn)在表中。通過(guò)多年前手表品牌的劃分，不難發(fā)現(xiàn)，很多曾經(jīng)輝煌的品牌，要么被收購(gòu)重組，要么徹底退出市場(chǎng)，消失在歷史的長(zhǎng)河中；但也有一些品牌通過(guò)不斷的創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)了飛躍。
